Традиционно адвент-календарь предназначался только детям, и в нем были маленькие сладости. Взрослые теперь тоже могут выбрать подходящий из огромного количества предложений. Из несъедобных вариантов у женщин как подарки себе особо популярны наборы косметики. Для детей — мини-игрушки, конструкторы «Лего». Ориентированных именно на мужчин предложений значительно меньше, но можно найти, например, набор рыбака.
Современные продуктовые адвент-календари тоже очень разнообразны: кроме сладостей есть чай, кофе, специи, экопродукты и даже добавки к утренней каше.